當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細內(nèi)容 專業(yè)市場促銷策略 作者：郭力文 時間：2009-7-28 字體：[大] [中] [小]

    我們在經(jīng)營和管理市場的過程中，可以結(jié)合市場和經(jīng)營戶的實際情況，靈活采用以下促銷策略：
    1、電話促銷
    運用電話訪問的形式，介紹市場的產(chǎn)品和經(jīng)營特色的，對意向相對明確的客戶或者行業(yè)用戶進行產(chǎn)品推廣，激發(fā)購買欲望。也可以反向設(shè)立市場電話熱線，用獎金或獎品的形式鼓勵消費者進行電話咨詢，達到銷售目標。
    2、短信促銷
    通過手機短信平臺，將市場和產(chǎn)品信息發(fā)送
到目標客戶群或消費者的手機上，達到宣傳和吸引消費者的目的。
    3、網(wǎng)絡(luò)促銷
    通過行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售，不但可以給消費者節(jié)省很多時間，使他們通過網(wǎng)絡(luò)認識和了解產(chǎn)品，還可以運用網(wǎng)上支付系統(tǒng)完成訂貨支付；同時可以設(shè)計一些網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)惠政策，如在網(wǎng)上登記，3人以上享受團購和批發(fā)價格；在10日以內(nèi)登記銷售可以逐日遞減價格等促銷方式。
    4、降價促銷
    對于更新?lián)Q代比較快、已經(jīng)滯銷的老產(chǎn)品，通過降價的方式進行銷售，盡快將積壓產(chǎn)品變現(xiàn)。
    5、優(yōu)惠促銷
    對于新上市的產(chǎn)品，以優(yōu)惠的價格進行促銷，迅速提高市場占有率，擴大產(chǎn)品影響力。
    6、贈品促銷
    在銷售主打產(chǎn)品的同時，把讓利部分折合成實物或者準實物的形式送給顧客，俗稱18相送，如銷售汽車可以：送旅游、送會員、送裝飾、送洗車、送學(xué)費、送學(xué)車、送保養(yǎng)、送禮品、送美容、送保險、送汽油、送稅費、送差額、送現(xiàn)金、送餐券、送彩票、送自行車、送電動車等等，讓消費者得到更多的實惠。
    7、巡展促銷
    組織市場內(nèi)的經(jīng)營戶，通過巡游展示的手段，讓更廣區(qū)域內(nèi)的消費者了解市場和產(chǎn)品。汽車或汽車配件巡展要事先精心策劃，在對巡展區(qū)域充分調(diào)查的基礎(chǔ)上選擇合適的路線和巡展產(chǎn)品。
    8、會議促銷
    采用產(chǎn)品介紹會、用戶座談會、行業(yè)會議等形式，全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、特色，使部分有影響力的群體和消費者接收產(chǎn)品。
    9、展銷促銷
    精心組織產(chǎn)品展銷會，把新產(chǎn)品和特色產(chǎn)品通過展銷會介紹給消費者；也可以將產(chǎn)品展示在非常規(guī)的地點，如將汽車或房產(chǎn)模型展示在百貨公司、大型酒店、機場碼頭、車站賓館，引起更多的人和最有可能需求的群體矚目。
    10、講座促銷
    邀請行業(yè)的專家或者技術(shù)人員舉辦相關(guān)產(chǎn)品的講座，幫助消費者了解產(chǎn)品和品牌，促進銷售。
    11、團購促銷
    事先準備好產(chǎn)品宣傳資料，組織精干的人員，到大的企業(yè)、單位或機關(guān)洽談聯(lián)系，動員進行團購，體現(xiàn)薄利多銷的雙贏模式。
    12、聯(lián)合促銷
    組織市場內(nèi)外的經(jīng)營戶采用聯(lián)合銷售的方法，如買房送汽車，買汽車送電動自行車，買汽車送空調(diào)、音響等優(yōu)惠策略。
    13、連鎖促銷
    老客戶介紹新客戶完成銷售可以提成獎勵，員工介紹熟人或親戚完成銷售也可以高額獎勵。
    14、節(jié)日促銷
    在節(jié)假日期間，運用各種方式營造濃厚的節(jié)日氛圍，促進銷售。
    15、店慶促銷
    以店慶或市場成立紀念日作為契機，爭取廠家的最大支持，采用促銷價格，讓利消費者，在段時間內(nèi)提升銷售量。
    16、節(jié)點促銷
    在產(chǎn)品銷售的各個階段中設(shè)立節(jié)點，如汽車或電器、手機銷量達到10000臺（輛）、產(chǎn)品序列號1888、手機尾號2008等等，給在這些節(jié)點上購買產(chǎn)品的消費者驚喜和實惠。
    17、抽獎促銷
    定期或不定期舉辦抽獎活動，用高額或合適的獎品刺激銷售。
    18、服務(wù)促銷
    幫助消費者辦理各種購車手續(xù)，如免費上牌登記、稅務(wù)登記、保險登記。
    19、名人促銷
    邀請歌星、明星或各行各業(yè)的知名人士作為形象代言人或者現(xiàn)場簽名銷售，利用名人效應(yīng)促銷產(chǎn)品。
    20、文藝促銷
    在市場內(nèi)組織各種文藝演出活動，借文藝演出擴大產(chǎn)品的知名度，提升人氣。
    21、社區(qū)促銷
    利用雙休日或節(jié)日，組織廠家到社區(qū)，提供產(chǎn)品服務(wù)咨詢，進行產(chǎn)品銷售和維修保養(yǎng)活動。
    22、按揭促銷
    與銀行合作，為價格較高的產(chǎn)品（如汽車、房產(chǎn)）提供分期貸款，采用按揭的方法促銷。
    23、廣場促銷
    利用中心城市和中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣場，舉辦產(chǎn)品展銷或產(chǎn)品宣傳活動促銷。
    24、集市促銷
    利用農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集市日期，開展促銷活動。
    25、行業(yè)促銷
    利用行業(yè)優(yōu)勢促進銷售，如汽車和配件的銷售，有意識地到駕駛培訓(xùn)學(xué)校、汽車運輸公司、汽車維修店、汽車美容店等。
    26、體驗促銷
    請消費者在正式購買產(chǎn)品之前親身體驗產(chǎn)品，如汽車、摩托車、電動自行車的試乘試駕，各種產(chǎn)品的試用、品嘗，房產(chǎn)的樣板房參觀等等。
    27、服務(wù)促銷
    為消費者提供周到的售后服務(wù)，如汽車的免費檢測、定期保養(yǎng)，建立搶修熱線（免費拖車），如摩托車、電動自行車的1小時服務(wù)圈等等。
    28、模特促銷
    結(jié)合市場各種活動，如車秀、服裝秀、手機秀，借用男女模特的表演或展示，宣傳產(chǎn)品和品牌，帶動人氣和銷售。
    29、體育促銷
    組織市場和經(jīng)營戶根據(jù)產(chǎn)品的不同特點和性能，選擇介入合適的體育比賽和活動，如汽車拉力賽、長跑比賽、單位運動會等等，促進相關(guān)產(chǎn)品的銷售。
    30、公益活動
    和政府合作，以市場的名義或組織經(jīng)營戶參加各種公益活動，如助學(xué)活動、扶貧救災(zāi)、抗病防病等等，宣傳產(chǎn)品和品牌。
    31、以舊換新
    購買新產(chǎn)品的時候允許消費者將舊產(chǎn)品折價，房產(chǎn)或汽車、摩托車、電動車均可以。
    32、維護培訓(xùn)
    圍繞市場主銷的產(chǎn)品和著名品牌，舉辦維護保養(yǎng)的用戶培訓(xùn)，如汽車保養(yǎng)培訓(xùn)、電動自行車使用培訓(xùn)、家用電器維護培訓(xùn)等等，帶動產(chǎn)品二次消費。
    33、用戶協(xié)會
    根據(jù)市場銷售的不同產(chǎn)品，組織相應(yīng)的用戶組織，如車友俱樂部、驢友協(xié)會、攝影學(xué)會、音響發(fā)燒友等等，組織自駕游、攝影比賽、音樂欣賞等活動，擴大產(chǎn)品宣傳的力度和深度，潛移默化地影響消費者。
    34、宣傳彩車
    在縣級以下的城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采用帶有廣播音響的宣傳彩車巡回廣播，對無論是對市場的傳播還是對產(chǎn)品和品牌的宣傳，都有比較好的效果。
    35、戶外廣告
    充分運用戶外廣告的形式宣傳市場或產(chǎn)品，面向農(nóng)村的產(chǎn)品要特別注重中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻體廣告，在行業(yè)有重大影響的市場或產(chǎn)品要重視高速公路和交通要道的戶外廣告作用。
    36、橫幅浪潮
    在政策允許的地區(qū)，采用經(jīng)過設(shè)計的橫幅、動人和醒目的廣告語，以鋪天蓋地的聲勢，吸引消費者的注意力。
    在實際運作的過程中，可以單獨使用一種策略，也可以組合使用兩種甚至更多種策略，融會貫通、靈活運用，使促銷策略更加多姿多彩，達到市場、經(jīng)營戶、消費者雙贏或多贏的目的。


郭力文 guolwen@163.com